Appunti [dis]ordinati sul Brand
Chi sono i veri protagonisti del nuovo immaginario collettivo inventato dalla rete? I gattini, ovviamente! Strappano like, commuovono, divertono… In una parola: funzionano. Qual è la prima cosa che fai se trovi un gattino smarrito? Gli dai un po’ di latte. Gatto chiama latte. Sarà per questo che è piaciuta la proposta di inserire nel logo dell’azienda russa di prodotti lattiero-caseari Milgrad, la sagoma di un…
Ribalta il mondo di lato e tutto quello che non è fissato finirà a Los Angeles ―Frank L. Wright A vedere il logo presentato per le Olimpiadi del 2028, sembra che la frase del grande urbanista colpisca – è il caso di dire – nel segno. Tutto ciò che non è fissato, compreso, ammesso nella cultura del graphic design sembra esse rotolato in questo concept. È…
Ogni anno, ad anticipare le collezioni primavera-estate della Milano Fashion Week, assistiamo alla sfilata della grafica, perché prima dei capi di abbigliamento ci sono loro, i “supporter” delle star: i biglietti d’invito. Che, si sa, devono comunicare qualcosa di più di un appuntamento, per altro quest’anno a numero chiuso. Senza ombra di dubbio, per la stagione 2020/21 il vincitore è Fendi, che ai suoi invitati (e a…
“L’unico modo per iniziare a fare qualcosa è smettere di parlare e iniziare a fare”, diceva Walt Disney. Adesso che sono fatte, posso finalmente parlare de Le Quarentine: il rebranding delle mitiche carte da gioco Piacentine, nato in Boutique Creativa durante il lockdown. Più volte ho sostenuto in questo blog che i Brand e i Rebranding fanno parte di una narrazione più ampia; li considero…
Dopo le statue di Cristoforo Colombo abbattute negli Usa e l’impacchettamento di quella di Churchill a Londra per protezione; dopo la rimozione di Via col vento dal catalogo streaming di Hbo e la vernice rossa lanciata a Milano sul monumento a Montanelli… la protesta antirazzista è arrivata anche nel mondo del Brand. O meglio, la prudenza. Perché nessuno ha sfregiato loghi politically “scorrect” (o…
La perfezione dell’esecuzione è da sempre la caratteristica della Berliner Philharmoniker. Ma come si rende visibile la perfezione di ciò che non può essere visto? Da questa domanda è nato uno sviluppo creativo molto interessante, che ha fruttato l’ADC Awards 2020 all’agenzia tedesca Scholz & Friend. Grazie a un piano di metallo e al brillante uso delle leggi della fisica, i musicisti si fanno designer…
Ha una storia avventurosa, il logo delle Olimpiadi di Tokyo 2020. Comincia con un’accusa di plagio: il vincitore della gara, il celebre designer Kenjiro Sano, si è ispirato un po’ troppo al logo del Teatro di Liegi; tanto che il suo autore, Olivier Debie, fa immediatamente causa al Comitato Olimpico Internazionale. Poco dopo, a vincere è il disegno proposto da Aso Tokolo; forse…
L’emergenza Covid-19 ci ha fatto dimenticare che ogni giorno milioni di persone combattono per la salute affrontando patologie ancora più insidiose. A marzo 2020, in pieno lockdown, l’organizzazione benefica Blood Cancer UK, che finanzia la ricerca per i tumori del sangue con oltre cinquecento milioni di sterline investiti sino ad ora, ha presentato il suo nuovo Brand progettato da Marina Willer, partner di Pentagram UK. Il vecchio…
Ci sono cose che esistono solo a Parigi, come l’Opéra des Frivolités Parisienne. È un’orchestra dedicata al repertorio lirico francese leggero dell’8/900: opera comica, buffa e commedie musicali. Un nuovo Brand che racchiude in sé leggerezza e frivolezza, tutta parigina Fondata nel 2012 da Benjamin El Arabi e Mathieu Franot, sulle ceneri dell’Opéra Comique scomparsa negli anni Sessanta, questa nuova realtà culturale aveva bisogno di un nuovo Brand che racchiudesse in…
In questi giorni dilatati dagli eventi, i libri tornano a essere la mia compagnia quotidiana. Così mi è tornato in mente lui, il grande maestro di stile, dettagli, ironia: John Alcorn, il graphic designer che ha incantato (non solo) la mia generazione e ha vinto i maggiori riconoscimenti nel settore (American Institute of Graphic Arts, New York Art Directors Club, solo per citarne due). In…