Odio i tacchini!

Ebbene sì, odio i tacchini da quando, da bambino, sono stato aggredito da una mezza dozzina di pennuti nella mia casa di campagna. Sono cattivi, aggressivi e puzzano terribilmente. Perciò per la prima volta (e credo anche l’ultima) sono d’accordo con il presidente della Turchia Recep Tayyip Erdogan che ha chiesto all’ONU di cambiare l’esatta dicitura per il suo Paese che, nella sua traduzione inglese,…

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La Sostenibilità secondo il Cappellaio Matto

È il libro che ha influenzato maggiormente la mia formazione, anche professionale. E nonostante oggi compia ben 160 anni continua a rivelarsi di un’attualità sorprendente. Sto parlando di Alice nel Paese delle Meraviglie e del suo geniale autore, Lewis Carroll che, il 4 luglio del 1862, remando sul Tamigi in compagnia delle tre figlie del vice-cancelliere di Oxford, per ingannare il tempo e soddisfare una…

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Il bello (e il buono)

Il poeta Henrich Heine ha scritto: Amburgo è una buona città, tutta fatta di solide case. Oggi c’è chi dice che Amburgo sia la città europea più avanti, sui temi dell’integrazione, un luogo in cui l’inclusione non è un termine astratto o una dichiarazione di bontà, ma una realtà concreta e dinamica, che produce valore e benessere sociale. Inutile ricordare che è anche una delle più…

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Inclusivi&divertenti?

È la parola chiave di questi Anni Venti: inclusività. L’unico concetto (o meglio, valore) che se la gioca con l’altra keyword di oggi, e cioè sostenibilità. Ogni progetto di creatività, da una campagna a un Rebranding, deve confrontarsi con questi nuovi paradigmi narrativi. E come sempre, c’è chi lo fa bene, chi manca l’obiettivo e chi lo raggiunge, anche se… In questa terza categoria rientra,…

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Winnie e Bambi liberi. E noi?

Da quest’anno Winnie-the-Pooh di A.A. Milne e Bambi, A life in the woods di Felix Salten sono entrate nel pubblico dominio degli Usa. Sia chiaro: nella loro versione originale del 1926, non nell’adattamento Disney. Occhio però che Tigro sarà ancora sotto copyright per due anni ancora! Analoga via libera anche a oltre quattrocentomila (400.000) registrazioni audio pubblicate prima del 1923, un vero tesoro di blues, jazz, classica… E, tenetevi…

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Scopri le differenze

Il rebranding della iconica bottiglia Absolut, il primo dal 1979, è una meravigliosa opera di pulizia narrativa. Less is more, come a volte vale la pena di ricordare. E ben venga, non si tocca un marchio storico così radicato nell’immaginario collettivo e così efficace, ma… si può sempre migliorarlo, e di più, si può rinforzarne l’identità.   La bottiglia, perfetta nel suo rievocare gli antichi…

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