Appunti [dis]ordinati sul Brand
“L’unico modo per iniziare a fare qualcosa è smettere di parlare e iniziare a fare”, diceva Walt Disney. Adesso che sono fatte, posso finalmente parlare de Le Quarentine: il rebranding delle mitiche carte da gioco Piacentine, nato in Boutique Creativa durante il lockdown. Più volte ho sostenuto in questo blog che i Brand e i Rebranding fanno parte di una narrazione più ampia; li considero…
Dopo le statue di Cristoforo Colombo abbattute negli Usa e l’impacchettamento di quella di Churchill a Londra per protezione; dopo la rimozione di Via col vento dal catalogo streaming di Hbo e la vernice rossa lanciata a Milano sul monumento a Montanelli… la protesta antirazzista è arrivata anche nel mondo del Brand. O meglio, la prudenza. Perché nessuno ha sfregiato loghi politically “scorrect” (o…
La perfezione dell’esecuzione è da sempre la caratteristica della Berliner Philharmoniker. Ma come si rende visibile la perfezione di ciò che non può essere visto? Da questa domanda è nato uno sviluppo creativo molto interessante, che ha fruttato l’ADC Awards 2020 all’agenzia tedesca Scholz & Friend. Grazie a un piano di metallo e al brillante uso delle leggi della fisica, i musicisti si fanno designer…
Ha una storia avventurosa, il logo delle Olimpiadi di Tokyo 2020. Comincia con un’accusa di plagio: il vincitore della gara, il celebre designer Kenjiro Sano, si è ispirato un po’ troppo al logo del Teatro di Liegi; tanto che il suo autore, Olivier Debie, fa immediatamente causa al Comitato Olimpico Internazionale. Poco dopo, a vincere è il disegno proposto da Aso Tokolo; forse…
L’emergenza Covid-19 ci ha fatto dimenticare che ogni giorno milioni di persone combattono per la salute affrontando patologie ancora più insidiose. A marzo 2020, in pieno lockdown, l’organizzazione benefica Blood Cancer UK, che finanzia la ricerca per i tumori del sangue con oltre cinquecento milioni di sterline investiti sino ad ora, ha presentato il suo nuovo Brand progettato da Marina Willer, partner di Pentagram UK. Il vecchio…
Ci sono cose che esistono solo a Parigi, come l’Opéra des Frivolités Parisienne. È un’orchestra dedicata al repertorio lirico francese leggero dell’8/900: opera comica, buffa e commedie musicali. Un nuovo Brand che racchiude in sé leggerezza e frivolezza, tutta parigina Fondata nel 2012 da Benjamin El Arabi e Mathieu Franot, sulle ceneri dell’Opéra Comique scomparsa negli anni Sessanta, questa nuova realtà culturale aveva bisogno di un nuovo Brand che racchiudesse in…
In questi giorni dilatati dagli eventi, i libri tornano a essere la mia compagnia quotidiana. Così mi è tornato in mente lui, il grande maestro di stile, dettagli, ironia: John Alcorn, il graphic designer che ha incantato (non solo) la mia generazione e ha vinto i maggiori riconoscimenti nel settore (American Institute of Graphic Arts, New York Art Directors Club, solo per citarne due). In…
Quando la moda smette di parlarsi addosso, accadono cose interessanti. Innesti, contaminazioni e, nel caso di Louis Vuitton, nuovi racconti, che trovano nel graphic design non solo un modo per confezionare una campagna stampa, ma anche un contenuto. Cosa ha fatto Nicolas Ghesquière, il direttore artistico della celebre maison? Ha costruito la nuova campagna Pre-Fall 2020 ispirandosi ai romanzi pulp e alla grafica dei B…
Lasciamo perdere le proposte moda dell’ultima Collezione Uomo Autunno/Inverno 2020 e concentriamoci un attimo sul “nuovo logo” di Gucci: carattere hand-writing, che rimanda alla calligrafia di un bambino alle prese con le prime parole da scrivere; uno scarabocchio imperfetto che presenta macchie, oscillazioni e discrepanze nella dimensione e nell’orientamento dei caratteri. Anche la grafica dei biglietti d’invito per gli eventi milanesi a corredo della sfilata…
Il vecchio Brand era un classico logo aziendale, senza grandi ambizioni; sobrio e inoffensivo, con lettering e logo assemblati senza particolare armonia: una corona in testa a un tipo qualunque! Cosa ha fatto il gruppo danese Danish Crown, azienda leader di trasformazione alimentare, per dare nuova vita al suo Brand e renderlo protagonista del cambiamento in atto nel settore? Ha creato un sistema visivo,…