Inclusivi&divertenti?

È la parola chiave di questi Anni Venti: inclusività. L’unico concetto (o meglio, valore) che se la gioca con l’altra keyword di oggi, e cioè sostenibilità. Ogni progetto di creatività, da una campagna a un Rebranding, deve confrontarsi con questi nuovi paradigmi narrativi. E come sempre, c’è chi lo fa bene, chi manca l’obiettivo e chi lo raggiunge, anche se… In questa terza categoria rientra,…

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Winnie e Bambi liberi. E noi?

Da quest’anno Winnie-the-Pooh di A.A. Milne e Bambi, A life in the woods di Felix Salten sono entrate nel pubblico dominio degli Usa. Sia chiaro: nella loro versione originale del 1926, non nell’adattamento Disney. Occhio però che Tigro sarà ancora sotto copyright per due anni ancora! Analoga via libera anche a oltre quattrocentomila (400.000) registrazioni audio pubblicate prima del 1923, un vero tesoro di blues, jazz, classica… E, tenetevi…

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Scopri le differenze

Il rebranding della iconica bottiglia Absolut, il primo dal 1979, è una meravigliosa opera di pulizia narrativa. Less is more, come a volte vale la pena di ricordare. E ben venga, non si tocca un marchio storico così radicato nell’immaginario collettivo e così efficace, ma… si può sempre migliorarlo, e di più, si può rinforzarne l’identità.   La bottiglia, perfetta nel suo rievocare gli antichi…

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I, me, mine… e quindi?

Customizzare: adeguamento di un prodotto alle esigenze di un singolo cliente. Un fenomeno che dalle moto ai beauty-case da viaggio ha riscontrato sempre più successo, negli ultimi anni. Perché incarna un bisogno di personalizzazione in base alle proprie esigenze, alla propria personalità o vanità. Alle spalle c’è però sempre Lui, il protagonista dei nostri atti di acquisto: il Prodotto, e con lui il Brand, che…

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Diamoci un taglio

La cosa che amo della cultura giapponese è il suo rapporto con la natura, con la gestualità rituale e con il senso del tempo. L’ikebana, gli origami, la cerimonia del tè mi affascinano perché sovvertono la nostra logica e ci insegnano che si può conciliare risultato e lentezza, passato e futuro, innovazione e tradizione senza sacrificare nessuno dei due. Ancora di più amo il loro…

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