Appunti [dis]ordinati sul Brand
Cominciamo dal lettering: Helvetica Neue, potremmo discutere per ore sul valore o meno di questo font, di sicuro non è una scelta coraggiosa, non racconta l’energia presente nella Big Apple. Proseguiamo con il cuore che si fa più grosso e tridimensionale, a ricordare l’emoticon più usato in chat e sui social, e quindi quanto di più visto per nativi digitali e non.Ma se con un grande…
Ho sempre amato le automobili, e ne ho avute di quasi ogni marca (Ferrari no, troppo basse!). Da giovane ero più modaiolo e negli Anni Ottanta con enorme soddisfazione riuscii a farmi regalare da mio padre la mitica Y10 (commercializzata dall’Autobianchi e poi passata in casa Lancia). Col tempo ho sviluppato un approccio più giocoso e ironico, (sono tra i pochi che possono dire di…
Con Paula Scher le cose che abbiamo in comune sono “solo” un paio (non 4850 come canta Daniele Silvestri). Anche lei figlia di ingegnere, arrivata alla grafica perché: il graphic design aveva uno scopo, potevo imparare a risolvere problemi. Anche lei ha lavorato per l’industria musicale quando le cover degli album facevano la differenza. Soprattutto con lei ho sempre condiviso un’estetica e una visione del graphic…
Una specie di F.A.O. Schwarz, ma dedicato alla mitica sardina portoghese invece che a peluche e giocattoli per bambini. Commessi in giacca rossa da circo, una giostrina per cavalli, una piccola ruota panoramica e a nastro, sulle pareti meravigliose scatole di sardine datate dal 1916 fino a oggi. Così mi ha accolto a Lisbona l’ormai celebre Mundo Fantastico da Sardinha Portuguesa, concept store nato nel 2016,…
Non li ho mai assaggiati né mai potrei. Eppure, ho immaginato spesso che sapore avessero gli iconici Macaroni & Cheese di Kraft che solo in Usa e Canada quotano circa un milione di porzioni al giorno. Se devo ipotizzare un sapore, me lo immagino gommoso e morbido, “plasticoso” e rotondo. Non sgradevole, non piccante né speziato, piatto e mainstream come tutto il junk food con…
Ebbene sì, odio i tacchini da quando, da bambino, sono stato aggredito da una mezza dozzina di pennuti nella mia casa di campagna. Sono cattivi, aggressivi e puzzano terribilmente. Perciò per la prima volta (e credo anche l’ultima) sono d’accordo con il presidente della Turchia Recep Tayyip Erdogan che ha chiesto all’ONU di cambiare l’esatta dicitura per il suo Paese che, nella sua traduzione inglese,…
È il libro che ha influenzato maggiormente la mia formazione, anche professionale. E nonostante oggi compia ben 160 anni continua a rivelarsi di un’attualità sorprendente. Sto parlando di Alice nel Paese delle Meraviglie e del suo geniale autore, Lewis Carroll che, il 4 luglio del 1862, remando sul Tamigi in compagnia delle tre figlie del vice-cancelliere di Oxford, per ingannare il tempo e soddisfare una…
Il poeta Henrich Heine ha scritto: Amburgo è una buona città, tutta fatta di solide case. Oggi c’è chi dice che Amburgo sia la città europea più avanti, sui temi dell’integrazione, un luogo in cui l’inclusione non è un termine astratto o una dichiarazione di bontà, ma una realtà concreta e dinamica, che produce valore e benessere sociale. Inutile ricordare che è anche una delle più…
Il futuro influenza il presente tanto quanto il passato. Mi è sempre piaciuto questo aforisma di Friedrich Nietzsche, perché credo che sia un’indicazione applicabile in qualsiasi campo della vita, dalla Storia con la esse maiuscola alle piccole incombenze del quotidiano. Quello che ci aspetta, quello che cerchiamo, o che sappiamo avverrà prima o poi, influisce sulle nostre decisioni presenti, le orienta, le condiziona. Probabilmente il…
È la parola chiave di questi Anni Venti: inclusività. L’unico concetto (o meglio, valore) che se la gioca con l’altra keyword di oggi, e cioè sostenibilità. Ogni progetto di creatività, da una campagna a un Rebranding, deve confrontarsi con questi nuovi paradigmi narrativi. E come sempre, c’è chi lo fa bene, chi manca l’obiettivo e chi lo raggiunge, anche se… In questa terza categoria rientra,…