Appunti [dis]ordinati sul Brand
È citata in tutti i manuali che parlano di loghi. L’abbiamo vista – o non vista – tutti. Sto parlando della freccia affogata nel logo FederalExpress. Geniale, ma è facile nascondere una freccia tra i denti di una E e l’angolo di una X. Ma un mulo? Come lo nascondi quando poi, come lettere, hai solo una U e una M? Così. Come hanno fatto alla Missouri University,…
Il logo fisso e statico è una delle tante cose che abbiamo dovuto lasciarci alle spalle con la digital revolution. L’utilizzo offline prevedeva la definizione delle dimensioni del marchio o delle sue parti, a seconda che finisse in una campagna stampa o su un biglietto da visita. Ma con l’online è diverso. Il marchio non deve più solo cambiare dimensioni, deve farsi “responsivo” per adattarsi…