Appunti [dis]ordinati sul Brand
A volte non basta essere un mito. La storia del logo Ford e di Paul Rand è destinata a entrare negli annali della nuova letteratura sul Brand Value. Nel 1966, il famoso designer fu assunto da Henry Ford II per ripensare e modernizzare “il nome di famiglia”, ma quando sulla scrivania dell’erede arrivò la presentazione, dopo diverse riunioni, il verdetto fu: “Quello che era abbastanza buono per…
Sono convinto che si debba osare, quando si rimette mano a un Brand. Ma se la nuova strada è incoerente e priva di spessore bisogna avere il coraggio di tornare indietro (noi Brand designer dovremmo avere l’onestà di ammetterlo, però). La storia di Gap è eloquente, infatti la cito spesso nei miei incontri di lavoro. Nel 2010 la famosa Company americana decise di rifare il marchio: il…
La storia di questo Brand è davvero curiosa. A Pittsburgh, nel 1970 il dottor Richard W. Moriarty, pediatra dell’Ospedale dei Bambini, si accorse che al Pronto Soccorso arrivavano sempre più telefonate per casi di avvelenamento. Queste chiamate avrebbero dovuto essere indirizzate al Poison Centers, ma questo era solo il primo problema. Il secondo problema era più serio: Jolly Roger, il teschio con le ossa incrociate…