Appunti [dis]ordinati sul Brand
Il vecchio Brand era un classico logo aziendale, senza grandi ambizioni; sobrio e inoffensivo, con lettering e logo assemblati senza particolare armonia: una corona in testa a un tipo qualunque! Cosa ha fatto il gruppo danese Danish Crown, azienda leader di trasformazione alimentare, per dare nuova vita al suo Brand e renderlo protagonista del cambiamento in atto nel settore? Ha creato un sistema visivo,…
“Cosa fai quando sei una grande Azienda e ti accorgi che i tuoi distributori ti copiano con le loro “private label” e ti mangiano quote di mercato? Chiami un’agenzia di Branding come Landor e le chiedi un colpo di genio, qualcosa che nessuno potrà copiare, perché racconta il tuo DNA. Integrando creatività e dati di una ricerca, dalla quale risultava che il marchio Kraft è associato…
ma è proprio necessario usare una font strana?” oppure “tutti i computer dell’ufficio hanno Arial, usiamolo anche per il nostro logo” oppure “un carattere vale l’altro, l’importante è che sia leggibile, senza fronzoli“ oppure “il Comic Sans è così carino…” Chi lavora con i Brand immancabilmente si trova a rispondere a una di queste famigerate obiezioni. Spesso un progetto di identità rischia di arenarsi sullo…
È un Brand che non ha certo bisogno di presentazioni, ma il suo Rebranding merita attenzione e qualche riflessione, anche critica. Tra gli obiettivi della famosa casa automobilistica c’è sicuramente una priorità: far dimenticare lo scandalo sulle emissioni diesel e guardare al futuro. Se la produzione si sta concentrando sulle auto elettriche – a partire dalla ID.3 presentata quest’anno a Francoforte – la comunicazione sta…
Abbiamo preso spunto dalla moda dai marchi di lifestyle e dalla cultura italiana” dicono alla DixtonBaxi di Londra. E hanno fatto bene, aggiungo io. Perché il risultato trasmette un’eleganza tutta italiana. Quell’infilata di ovali ha qualcosa di materico, architettonico. Ricorda il vortice elicoidale della scala di Bernini in Santa Maria Maggiore, ma anche i quadri di Lucio Fontana, con quei solchi tagliati e, nell’ovale, l’uovo…
Più che un vero e proprio Rebranding, quello di McDonald’s si presenta come un’evoluzione dell’identità visiva del marchio. L’obiettivo sembra infatti finalizzato a rendere l’interazione con la celebre “M” più divertente e coinvolgente. Quasi come se l’azienda, attivando un seducente “nascondino” tra il Brand e il suo pubblico più affezionato, volesse dire ai suoi consumatori: mi conosci, perciò adesso puoi riconoscermi. I famosi archi formati dalla…
Il mezzo è il messaggio. Ce l’ha insegnato Marshall McLuhan e adesso ce lo conferma Samsung. C’è un problema con cui si confrontano tutti i possessori di smartphone che amano la musica e vanno ai concerti: i video. Li posti sui social e ti accorgi che mancano membri della band, le scenografie sono tagliate dall’inquadratura oppure, peggio, metà della foto è invasa dai “capoccioni neri” degli altri…
Tira aria di crisi in casa Kraft Heinz. Gli ultimi dati sono allarmanti: le vendite sono scese del 5% nei primi tre mesi dell’anno, il titolo ha perso, solo nel 2019, il 34% e l’azienda ha annunciato di voler svalutare le marche per una cifra che si aggira sull’1,2 miliardi di dollari. Non è una visione di parte, ma il lavoro sbagliato attorno a molti…
Togliere il primato a Google, una sfida impossibile? Forse no. Sicuramente un progetto interessante, per chi si occupa di rebranding. Quello che è avvenuto in Firefox è emblematico delle nuove e diverse potenzialità che oggi si legano al brand. O meglio: che ogni brand forse ha sempre avuto, ma che solo la rete, con la sua infinita produzione di contenuti e tecnologia, stimola e pretende….
Giocano con prodotti e packaging in modo geniale. Geniale la Mayochup, combinazione da sempre fatta a mano dai consumatori, geniale l’edizione speciale per Halloween con bottiglietta sporca di ditate sanguinolente, meno interessante a mio avviso il concept dedicato a Ed Sheeran. Nei prodotti e nelle campagne di comunicazione di Heinz, il cliente è sempre al centro, e questo paga, per un bene di largo consumo….