Appunti [dis]ordinati sul Brand
Ogni anno, nel periodo delle feste, mi torna in mente il Santa Brand Book, la provocazione dell’agenzia inglese QuietRoom che regala uno spunto su come continuare a fare il nostro lavoro seriamente, ovvero con un po’ di sense of humor. Adesso che Natale è alle porte, queste 15 pagine di Brand Book sono una lettura molto utile per rivalutare struttura e personalità di un marchio che,…
Nel 1919 Marcel Duchamp li disegnò sul volto della Gioconda e fu come dare un paio di baffi schiaffi in faccia al conformismo. Ancora oggi, a cent’anni di distanza, i baffi funzionano. Lo dimostra il Movember. Che cos’è? La somma di moustache+november e anche una singolare campagna di comunicazione nata a Melbourne nel 2003 per sensibilizzare gli uomini alla cura e prevenzione delle patologie di genere. Perché si sa, noi…
Io non lo so bene cosa sia il cuore. Che significato abbia, in che modo sia meglio usarlo… Per me è soltanto una parola scriveva Haruki Murakami in “La fine del mondo e il paese delle meraviglie”. Questa è l’opinione di uno scrittore (uno dei miei preferiti), mentre per noi graphic designer il cuore è un segno simmetrico, un simbolo che rappresenta l’amore oppure – quando…
Chi sono i veri protagonisti del nuovo immaginario collettivo inventato dalla rete? I gattini, ovviamente! Strappano like, commuovono, divertono… In una parola: funzionano. Qual è la prima cosa che fai se trovi un gattino smarrito? Gli dai un po’ di latte. Gatto chiama latte. Sarà per questo che è piaciuta la proposta di inserire nel logo dell’azienda russa di prodotti lattiero-caseari Milgrad, la sagoma di un…
Ribalta il mondo di lato e tutto quello che non è fissato finirà a Los Angeles ―Frank L. Wright A vedere il logo presentato per le Olimpiadi del 2028, sembra che la frase del grande urbanista colpisca – è il caso di dire – nel segno. Tutto ciò che non è fissato, compreso, ammesso nella cultura del graphic design sembra esse rotolato in questo concept. È…
Ogni anno, ad anticipare le collezioni primavera-estate della Milano Fashion Week, assistiamo alla sfilata della grafica, perché prima dei capi di abbigliamento ci sono loro, i “supporter” delle star: i biglietti d’invito. Che, si sa, devono comunicare qualcosa di più di un appuntamento, per altro quest’anno a numero chiuso. Senza ombra di dubbio, per la stagione 2020/21 il vincitore è Fendi, che ai suoi invitati (e a…
“L’unico modo per iniziare a fare qualcosa è smettere di parlare e iniziare a fare”, diceva Walt Disney. Adesso che sono fatte, posso finalmente parlare de Le Quarentine: il rebranding delle mitiche carte da gioco Piacentine, nato in Boutique Creativa durante il lockdown. Più volte ho sostenuto in questo blog che i Brand e i Rebranding fanno parte di una narrazione più ampia; li considero…
Dopo le statue di Cristoforo Colombo abbattute negli Usa e l’impacchettamento di quella di Churchill a Londra per protezione; dopo la rimozione di Via col vento dal catalogo streaming di Hbo e la vernice rossa lanciata a Milano sul monumento a Montanelli… la protesta antirazzista è arrivata anche nel mondo del Brand. O meglio, la prudenza. Perché nessuno ha sfregiato loghi politically “scorrect” (o…
La perfezione dell’esecuzione è da sempre la caratteristica della Berliner Philharmoniker. Ma come si rende visibile la perfezione di ciò che non può essere visto? Da questa domanda è nato uno sviluppo creativo molto interessante, che ha fruttato l’ADC Awards 2020 all’agenzia tedesca Scholz & Friend. Grazie a un piano di metallo e al brillante uso delle leggi della fisica, i musicisti si fanno designer…
Ha una storia avventurosa, il logo delle Olimpiadi di Tokyo 2020. Comincia con un’accusa di plagio: il vincitore della gara, il celebre designer Kenjiro Sano, si è ispirato un po’ troppo al logo del Teatro di Liegi; tanto che il suo autore, Olivier Debie, fa immediatamente causa al Comitato Olimpico Internazionale. Poco dopo, a vincere è il disegno proposto da Aso Tokolo; forse…