Non li ho mai assaggiati né mai potrei. Eppure, ho immaginato spesso che sapore avessero gli iconici Macaroni & Cheese di Kraft che solo in Usa e Canada quotano circa un milione di porzioni al…
Posts tagged packaging
Fusilli in Red
Il futuro influenza il presente tanto quanto il passato. Mi è sempre piaciuto questo aforisma di Friedrich Nietzsche, perché credo che sia un’indicazione applicabile in qualsiasi campo della vita, dalla Storia con la esse maiuscola…
L’eleganza del cioccolato
Nel mondo food ho visto poche cose più spettacolari delle Food Hall di Harrods e, all’interno del celebre Mall, la Chocolate è forse la più incredibile, con i suoi arredi sontuosi, le meravigliose ceramiche edoardiane,…
Scopri le differenze
Il rebranding della iconica bottiglia Absolut, il primo dal 1979, è una meravigliosa opera di pulizia narrativa. Less is more, come a volte vale la pena di ricordare. E ben venga, non si tocca un…
Make the Logo bigger
“Possiamo fare il logo più grande?”. Alzi la mano chi, tra noi addetti alla comunicazione, non si è mai sentito fare una richiesta del genere. Il cliente, da sempre, chiede maggiore spazio per il “suo”…
Diamoci un taglio
La cosa che amo della cultura giapponese è il suo rapporto con la natura, con la gestualità rituale e con il senso del tempo. L’ikebana, gli origami, la cerimonia del tè mi affascinano perché sovvertono…
Sostenibilità fondente
Meng Zhang è un designer di valore: ha un tratto e una sensibilità uniche (forse perché le sue texture mi ricordano un illustratore che si è fissato indelebilmente nel mio cuore, Ferenc Pintér). Uno dei…
Il gioco della bottiglia
“Ciao, sono una bottiglia di carta”, recita il pack. Ma, quando poi la apri, scopri che al suo interno c’è un flacone di plastica, a contenere il siero ai semi di tè verde di Innisfree,…
Message on a bottle
«All-One or none!» La head è efficace. La grafica invece contravviene a tutto ciò che ci è stato insegnato a scuola: non c’è uno spazio bianco, non un Brand riconoscibile, neanche un’immagine. Ma c’è lui:…
Kraft: il sorriso ritrovato
“Cosa fai quando sei una grande Azienda e ti accorgi che i tuoi distributori ti copiano con le loro “private label” e ti mangiano quote di mercato? Chiami un’agenzia di Branding come Landor e le…